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微商的成功与失败点分析
发表日期:2015-03-24    文章编辑:admin    浏览次数:
一、很多微商的成功点分析
 
1.重分销轻推销
 
关于怎么做微商,首先第一点就是要重分销轻推销。众所周知,现在的微商(朋友圈卖货)赚钱的主要方式是依靠刷屏,刷屏是一种对商业秩序赤裸裸的破坏。这种急功近利、简单粗暴赚快钱的推销方式久而久之必遭淘汰。微商如果想要持久、健康的发展,最好的方法就是用分销来解决刷屏难题。随着移动电商市场的不断扩大,口袋购物、京东微店、微盟等已开启了微商分销的争夺大战。
 
分销是变革传统零售的有效方式。对传统行业,品牌商可以给每一个分销商开一个独立的后台,针对不同的分销商分配不同的二维码,每一个二维码有唯一的参数标识。每一个分销商不仅可以管理自己的粉丝、订单,也可以发展粉丝,参与分成。不同程度地解决了供货商和分销商之间利益分成的问题,达成真正的O2O,即线上线下的一体化。
 
在关于朋友圈运营的文章中,我也多次的强调过,不要整天利用朋友圈去刷屏,任何人都不想每次一打开朋友圈看到的就是你的广告。你应该学会如何让客户去帮你做销售。如果成功的达到了这个效果,给你带来的不仅是轻松,还有更搞笑的利润。
 
2.正确行业的选择
 
最好选择快消品(使用频次高的易耗品)。一定不要做的太杂,专业一些。前期1-2种品类就够了,后期可以针对客户群体属性,扩展一些同类别的辅助产品,比如做面膜的可以做护肤品套装;做数码产品的可以增加一些配件;做食品,水果的根据季节来调整产品,逢年过节还可以推出一些礼盒等等。很多微商新手每天都在思考都在纠结怎么做微商,其实做好微商的第一步,行业选择对了,绝对是事半功倍的效果。
 
我们不推荐的产品:
 
(1).化妆品。原因:竞争力太激烈。
 
(2).数码产品。原因:京东、苏宁你怎么去竞争?你能拿到比这些O2O网站还便宜的货?交易额度大,别人不会轻易相信。
 
(3).食品。在无法确认销量的时候,如果囤货出现食品变质,亏损的情况。
 
3.选择优质的货源
 
怎么做微商,除了要知晓整个微商的行业趋势以及行业选择之后,货源的选择也相当重要。必须要选择源头的货,这样才能保证利润保证商品品质。大家都在做的产品一定不是好的选择,最火的产品也不一定能赚到钱,需要品质好,服务好的产品。而且选择的上家,一定要是从产品知识培训,到营销实操,有团队做支撑服务,无论哪个环节都要做到最好。不然,加入代理之后无人问津,也没有专业的技术指导,更加不会微商推广,那就离“**”不远了。
 
4.老客户的维护
 
没事给客户问个好,发个语音什么的,纯个人交流沟通。每天沟通10个人,一个月也可以问候300个用户。建立情感关系,也是营销成功的基础。所以,踏实做事,踏实做人,说的容易,做的难。学营销不是学技术,怎么做微商,最终的核心并不是技巧,而是综合的内功,最终的结果,是一个整体的自身水平提升。
 
心中要明确的知道,老客户就是你的朋友、知己。很多人都喜欢将自己不开心的事情发布到朋友圈。如果你看到了,应该做的不是不理不睬,一句简单的关心语句“你怎么了,我能帮你吗”等等,就能瞬间让老客户明白他在你心里的地位,自然就会产生交易。
 
5.超强的执行能力
 
做什么产品并不重要,关键在于你愿意不愿意做,有没有绝对的执行力想好怎么做微商。不然上面所说的全部是百搭。哪怕你没有好的货源,自己家做的咸菜也可以拿到微信卖。微商社的用户里面就有一些是大学生做的都很不错,他们也没什么资源。玩微信之后,尝试卖东西,有卖自家做的牛肉酱的,也有卖水果的,他们粉丝都不算多,都是只用一个微信号,一两千粉丝,但用户购买率都很高,每个月销售流水也都很可观。
 
6.重建达人经济
 
随着智能手机的普及,全民开始进入人人电商时代,“达人推荐”已经成为用户信赖的代名词,更是影响用户购物决策的关键因素。微信是“大V”和粉丝们的阵地,大凡一个稍有影响力的大V,至少有上千好友(好友粉丝),这些大V达人可以利用自己的影响力和公信力为自己认可的产品(品牌)背书,以此来兜售产品。无论是明星达人、自媒体达人还是草根达人,分享和推荐将是他们变现的最好方式。所以说与其每天冥思苦想的不知道怎么做微商,不知道怎么吸引粉丝,还不如直接一点找大V做做小广告,这也是微商推广行之有效的方法之一。
 
 
二、微商失败原因分析
 
1.惰性太强
 
很多微商并不是全职在做,主业还有一份工作或者是妈妈圈要带孩子。那就存在这样一个问题,以为做微商每天就是跟在上家后面在朋友圈复制粘贴发图上产品就能做好,另外就是确实精力有限没有那么多时间去搭理和维护。那么以至于朋友圈所有的都是硬式广告,上家发什么就跟在后面发。没有一个是自己的原创内容,没有一个是自己的生活写照。试想都这样,看你的朋友圈还有何意义。你能给你的粉丝带来什么价值?所以说“太懒惰”是微商的通病之一。
 
2.方法太“菜”
 
很多微商在运营朋友圈和维护客户以及建立情感链接这块没有有效的方法。存在一个通病就是:每天大量刷朋友圈+群发消息(要么就是心灵鸡汤,要么就是硬式广告,或者就是祝福)+群里大量发布产品广告。试想你朋友圈给你群发信息跟和你一对一单独发送信息,你看的出来吗?答案是肯定的。所以说需要建立一对一的链接,彻底挖掘需求之后再去推销产品,用户没有需求,推广再厉害也是无济于事的。群里大量发布广告14年已经用处不大,因为发广告的群基本都是一些无效群,没有质量的群,广告满天飞也没人看。群这块得有话题,学会在群里穿插自己的观点,在群里聊天,了解他们更多的信息。那么第二块今年就得做“社群”=内容+交流+整合,得建立自己的圈子,你卖的不只是产品,而是经营好一个社群和一个圈子。
 
3.一个粉丝都没有
 
没粉丝我相信是大部分微商的困惑之处。很多微商做营销太多局限和依赖微信,仅仅局限于微信里面的加粉。这样是不行的,不管做任何营销现在讲的都是全网营销。虽然我们讲微信营销,但是实际还是得跟网络营销结合啊。因为微信毕竟只是一个社交工具,想单单依靠微信做强做大是很困难的。加粉方法很多,但是加精准有效粉丝的方法并不多。给大家推荐几个有效方法:一、软文营销;通过百度贴吧,百度论坛,百度百科等发布一些自己的观点+软文,引来流量,这是非常有效的。二、好友推荐;寻找一些好友以及网络大咖给你做个推荐,只要你们的产品不一样,推荐一下作用是很大的,是不会形成竞争的,合作共赢。三、社交平台;通过QQ,微博,微视等社交工具作为引流方式也是非常精准的。通过添加一些妈妈圈的QQ群,去里面增加粉丝,还有就是空间营销。
 
4.孤独一人没团队
 
现在讲的都是一个资源整合、合作共赢、抱团发展的时代,单打独斗的年代已经过去了,你想依靠自己一个去发展微商,难成大事也!所以得发展自己的团队,有了团队发展才会更快。还有就是很多微商有了团队不会管理,团队之间没有太多的沟通和交流,也没有一系列的奖励和激励措施,这就形成代理很多,但是产品却销售不出去的现象。所以说团队打造得规范化,系统化。
 
5.定位错误
 
很多微商不会定位,定位包括两方面:个人定位、产品定位。很多朋友问我,现在做微商还来得及吗?我说你想做啥产品?他说不知道。像这样的情况你连方向和目标都没有,做再多工作都是假的。个人定位的话你可以选择自己感兴趣的或者自己擅长专业的产品。产品定位有三大原则:就近原则-附近的特色;就熟原则-熟悉的圈子;就源原则-货源的上游。
 
6.客户找不到
 
前面跟大家说了没粉丝,粉丝≠客户。你有1000个粉丝可能其中有50个是你的客户就不错了。那么如何将粉丝转化为客户相信是很多微商的痛点。第一个得建立自己的客户群,将自己现有的客户建立一个客户群,用来做售后以及再次转化。第二个,现有客户的推荐,客户拿到体验产品之后,要求客户分享体验产品图片、真实感受以及你的微信到朋友圈,分享之后给个红包现金,这样客户的非常乐意接受的。
 
7.没产品
 
很多微商产品很多,每天频繁的更新,自己也疲倦了,粉丝看到也累了,也就拉黑了。所以说微商产品宜精不宜多,产品太多了,没有了主打产品和亮点了,产品太多你每天不停的发产品,没有时间去跟粉丝互动,交流了,这样是起不了作用的,另外产品太多你所发的朋友圈内容全部是产品,会很空洞的。所以说大家得打造属于自己的明星产品!
 
8.没品牌
 
首先你得有一个独特的名字以及给自己贴上个性的标签。比如说王老吉:降火;冷酸灵:消炎;得有个清晰定位,之后就是得有自己的故事以及赋予产品故事。可以是自己的创业故事,也可以是自己与产品的结缘故事等等,得讲出自己