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网站优化必须了解优化的最终目标是什么?
发表日期:2015-03-16    文章编辑:浙江华企    浏览次数:
  目前,seo技术类帖子与文章漫天都是,但说来说去都无非那么几句。大多数新手按照砖家文章指导,不停的在做外链,做友情链接等等,却往往知其然而不知其所以然。很多人学会了大量SEO技术,一直按步就班,却不知道为何要这样去做,知道了大量SEO优化手法,却从未去了解搜索引擎工作原理,这样的结果只有一 个,那就是最终受制于搜索引擎。
 
  做任何事情都需要透过现象去看本质,努力成为行业原理哥,这样才能一点就通,举一反三。在学习SEO的过程中也是这样,第一步要学的不是那些浮夸的SEO手法与技术,而是先静下心,了解搜索引擎!
 
  一.搜索引擎的时代
 
  搜索引擎在国内发展的时间并不太久,从目前来看主要经历了四个时代。分别是分类目录,文本检索,链接分析以及以用户为中心的时代。
 
  1.分类目录时代
 
  分类目录也可以称为网站导航。站长通过人工整理,将不同行业的网站进行分类以供用户点击。相信网龄时间较久的朋友都有过这样的经历,最初在网吧学会上网,是不会使用搜索引擎的,都是通过网吧老板设置的默认导航网站来进行互联网访问。
 
  分类目录网站的优势是:每个网站都是站长人工精心挑选的优质网站,可依赖程度较高。但是站长精力有限,导致衍生性不强,很快这种方式无法跟上快速发展的互联网。
 
  2.文本检索时代
 
  搜索引擎是以内容为中心,因此最早期的搜索引擎都是通过分析页面文本来决定排名好坏。相比网站目录,这种方式能够让搜索引擎收录更多页面,通过提升搜索词与 内容相关度,也能满足更多用户的需求。但是随着互联网飞速发展,内容的大量产生,复制,转载等行为泛滥,光靠文本检索与内容分析来判断页面质量与决定页面 排名,已经效果不是很好。
 
  3.链接分析时代
 
  搜索引擎主要通过分析页面与页面之间的链接关系,计算页面被链接的网站数量与质量来决定排名顺序。有点类似于选举投票系统,哪一个网页被其它网站投票的次数越多以及是否被权威网站投票过,则说明这个页面越受重视,更受用户喜爱。/p>
 
  链接分析能够从大量网页数据中筛选优质网页来提供给用户。但随着用户个性化搜索结果的需求越来越大,单纯通过链接分析也很难满足。另外随着SEO技术的泛滥,做弊风盛行,链接分析结果质量也越来越差。
 
  4.用户中心时代
 
  目前的搜索引擎都已经开始将理解用户需求列为核心。比如:不同类型的用户搜索同一个词,可能目的不一样,不同地方的用户需要得到的结果也需要不一样。精确理 解用户个性化的需求,以及反回更精准的内容,是目前搜索引擎面临的最大挑战之一。大家可以详细了解这篇关于个性化搜索结果的文章。
 
  目前来看,文本分析与链接分析所占的权重都在慢慢下降,特别是对于链接因素,百度近两年做了非常大的改进与调整。
 
  二.搜索引擎的目标
 
  简单来说,搜索引擎是网友与网站之间的一个桥梁,是用户的一个入口。用户通过搜索关键词来查找和获得对自己有用的网页。那么搜索引擎为了能够更好的满足用户,需要达到三个目标:更全,更快,更准。
 
  1.更全
 
  更全是针对抓取网页数量而言的。搜索引擎有无数的爬虫来抓取互联网上的网页,然后使用大量的服务器来存储数据。但是互联网的发展依然飞速,信息量爆发似增长,依然有很多信息内容是搜索引擎并没有去抓取或者说抓取不到的。因此,搜索引擎仍需努力去做到更全。
 
  2.更快
 
  时间永远是宝贵的,特别是在互联网上,每秒钟都在产生大量新的内容。只有更快,才能更新,更实时。包括爬虫的抓取,索引,存储,去重,排序等,都需要更快。这是搜索引擎面临的巨大挑战。
 
  3.更准
 
  更全与更快只是前提与过程,而更准才是最为关键的。无论是索引,分析与排序,最终的目的都是为了让用户搜索结果更准。这也是用户使用搜索引擎的目的。但是也只有先做到更快,更全后,才有可能让结果更准。
 
  三.搜索引擎核心问题
 
  1.用户需要什么?
 
  相同的搜索框,相同的关键词,搜索的人却肯定不同,因此想要的结果也不尽相同。这时,搜索引擎需要做的事情是,了解不同用户的意图。如果不能够获取用户的真正意图,那么则很难谈精准问题。
 
  识别用户意图,需要搜索引擎能够掌握大量用户信息,并进行整理与分析,这样才有可能来进一步判断用户的行为意图。而这,无疑是搜索引擎面临的大挑战之一。
 
  2.哪些信息是用户需要的?
 
  当搜索引擎了解了用户的意图,那么接下来需要在搜索结果中返回最符合用户意图的内容。这时,搜索引擎需要根据相关性在收集到的海量数据中进行查找与匹配。这 些年来,搜索引擎一直在尝试各种方法来提升结果内容质量,但与几年前相比,却并无实质性突破。何时搜索引擎能够像人工智能一样,真正理解信息内容之于用户 的意义,拭目以待吧!
 
  3.哪些信息值得用户依赖?
 
  搜索引擎虽然已经可以根据相关性来给用户返回查找内容,但却不能根据相关性来判断页面的可信程度。例如:搜索引擎通过内容好坏来决定排名,但文本可以是用户 伪造的,这时通过链接分析可以修补,但是链接也可能是用户人为的。很长一段时间,搜索引擎会认为:权重高的网站,其页面上产生的内容将是可信的。因此时间 较久的老网站,通常会获得比较好的排名,但事实上,权重高的老网站上也同样会存在大量垃圾信息。那么哪些页面的内容信息是用户真正值得段依赖的呢?这无疑要求搜索引擎进一步提升自己的智力。