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RCEP生效,东南亚跨境电商市场潜力巨大!

RCEP正式生效以来,东南亚电商持续升温,对标中国成熟的电商市场,东南亚市场存在巨大的跨境电商出口机遇。

 

什么是RCEP?

RCEP的全称翻译过来是《区域全面经济伙伴关系协定》,是2012年由东盟发起,历时八年,成员包括中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和10个东南亚经济体共15方而制定的协议。目标是削减关税及非关税壁垒,促进跨国贸易

 

RCEP最显著的特点就是包含了很多之“”,即全球最大的自由贸易区、覆盖人口数量最多、成员结构最多元、未来发展潜力最大,这也必将促进地区的发展繁荣帮助世界经济实现恢复性增长。

对东南亚跨境电商的影响

1.便利化举措赢得交易空间:RCEP协议的一系列贸易便利化条款,通过无纸化贸易、电子认证、电子签名等方式,减少我国和东南亚国家在跨境电商方面的交易约束,进一步扩大交易量。在RCEP通关与物流时效性等便利化条件影响下, 跨境电商迎来了更为广阔和便利的交易空间。

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2. 原产地规则拓宽增长空间:其中区域内价值成分的累积规则对跨境电商出口企业来说具有重要的经济价值。有助于跨国公司更加灵活地进行产业布局,建立更精细更完善的产业链分工体系,降低最终产品的生产成本,不仅扩大了RCEP成员之间的贸易,还将极大促进区域供应链、价值链的深度融合和发展。

3.数字营销存在流量红利从营销方式来看,东南亚市场最主要的宣传方式为Google等渠道的搜索竞价排名,另外,以Facebook、YouTube或Instagram等为主的社媒渠道定向广告投放也在不断发展。

从成本端来看,目前东南亚地区的广告展示成本仅为欧美地区的30%-40%,存在较大的流量红利空间。

如何抓住机遇?

重视品牌化建设

受疫情影响,跨境电商经营的各项成本均上涨,管理需要尽快从粗放化向精细化转变。

在越趋激烈的市场竞争格局下,一流的品牌形象显得尤为重要。目前跨境电商商业模式主要有泛品大卖家、精品品牌商和独立站平台,而有品牌优势、品类优势或者团队优势的卖家更有机会做大。

重视独立站建设

在RCEP生效后跨境电商、线上交易等新业态新模式将迎来重大发展机遇。独立站作为外贸线上营销不可忽视的一员,重要性将进一步提升。

借助海外仓优势

海外仓是指跨境电商企业在海外目标市场建立的仓库,跨境电商卖家将国内商品运送至该仓库中,当有客户订购有关商品时,跨境电商卖家向海外仓发送出货指令,使商品直接从消费者所在国的仓库发出,送达至消费者手中。

面对东南亚配套物流短板的问题,中国跨境电商企业应考虑借助海外仓优势降低物流成本、保障充足备货、提高发货效率、缩短订单周期、优化售后服务、提升用户消费体验,同时也能够带动当地就业及物流行业发展,可谓一举多得。

随着RCEP的生效,极大促进了区域内国家的经济贸易发展,再加上国家政策带来的红利,东南亚这片跨境电商新蓝海必将焕发蓬勃生机。