简体中文SEO优化是企业在网络发展中启动的门槛，而关键词的选择是影响最深的因素。只有选择好合适的关键词，才能逐月吸引有价值的自然搜索流量，直接影响后续的推广进程和效果。
那么怎么选择合适并且有效的关键词呢？首先，我们来聊聊顾客搜寻意图的几种关键词类型。
信息型关键词 Informational Keyword
信息型关键词是人们想要获得某件事物的信息时会搜寻的关键词类型，通常这类型的关键词都带有「什么、为什么、如何」的字词。我们可以考虑把这类型的关键词撰写成文章来介绍自家产品。
导航型关键词 Navigational Keyword
在这个阶段使用者通常是在脑海中已对一个或几个特定的品牌留下了印象，所以直接搜寻特定的品牌或网站名称，来搜寻想要的信息。
交易型关键词 Transactional Keyword
搜寻这类型关键词的用户在短时间内在网站采取购买或询价的行为，在搜寻的特定关键词后希望看到产品的相关信息，如规格、特色或价格等。
到这里你对关键词类型已经有初步的了解，接下来我们可以按以下几个原则来选择关键词。
1、关键词盈利度
关键词盈利度与它的广告点击费用密切相关，是判断你的广告是否盈利的关键。如果某个关键词建议出价很高，一旦你出价太低就会没有流量，但当你提高出价时，ACoS就会很高，超出目标值。
参考公式：CPC（广告单次点击费用）=最大ACoS（广告销售成本比）*转化率*单价
2、贴近目标用户的搜索习惯
在行业优化的专业术语叫关键词，而用户的习惯用词却是搜索词。同时我们要了解，用户只会对产品进行简单的概述，对产品的功能、形状、或颜色等进行简单的搜索。
因此，关键词的选取一定要贴近目标用户的搜索习惯。
3、避开热门关键词
有一个关键词很多企业都在使用，用户搜索使用频率非常高，但是缺乏精准定位用户。
因此，在选取关键词时最好避开热门关键词，不要盲目跟风选取，选择最适合自己产品的关键词，即搜索量大、转化率高、有商业价值的关键词。
4、减少选取过于冷门的关键词
快速提升网站排名则意味着比竞争对手多了一些流量和成交的机会，而冷门关键词意味着优化难度低，容易优化。一般情况下，这类关键词搜索量不大、转化率也不高。
以上就是关键词的分类及选取原则。关键词是SEO优化的基础。关键词的选择决定了我们的用户在寻找我们网站时候的需求内容展示。因此，我们要注意谨慎选取。
