抖音在国内的增长开始逐渐放缓，但TikTok这辆急速列车却在海外狂奔。外媒报道称，在过去五年中，TikTok用户数量增长了1800%。到2022年，预计用户总数将超过15亿，成为有史以来增长最快的社交媒体平台。

从主要用户群体看，虽然TikTok的全球吸引力已经渗透到多个年龄组和地区，但在TikTok庞大的用户体量中，Z世代1995-2009年间出生的一代人）毫无疑问是持续释放消费潜力的主力军。

相较于传统硬广产品，TikTok 通过沉浸式的感官体验，更加符合Z世代审美的方式，将信息传递给用户。这也证明了TikTok在招揽用户方面所具备的强大实力。

从App的停留时间看，整个2021年，全球用户在TikTok上的停留时长为19.6小时/月，仅次于YouTube；而在YouTube的大本营美国，TikTok的停留时间目前已经超过了地头蛇Facebook、YouTube等，成为最受美国人喜爱的社交平台。

数据不会说话，但它所指的方向仿佛是TikTok无限广阔的未来。

庞大的用户体量之下是蕴藏的无限商机。而对于社交媒体来说，目前的流量变现方式主要有两种：电商和广告。

像国内的抖音“内容而优则电商”一样，以抖音电商为模板，Tiktok也在内容生态之外，明显加大了电商方面的布局。

从2021年2月至今，TikTok已经陆续开通了印尼、英国、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、新加坡、美国8个国家市场。用户通过短视频和直播完成种草，通过小黄车完成拔草的动作，全程不需要跳转到站外。可以说目前的TikTok已经基本实现电商闭环。

如果能彻底解决本土化问题，Tiktok小店的前景将非常值得期待。

再来说商业广告。

放眼全球排名靠前的社交平台，商业广告都是主要盈利来源。去年国内互联网广告增长放缓，而TikTok借助了国外市场回暖的东风，保持了广告营收的急速增长。

但另一方面来看，即使占据流量优势，TikTok在向全球电商市场迈进的过程中也会面临风险。

首先，短期之内无法跑正，就是流量跑偏、光有流量和播放量，转化率很低的问题。这个跟市场的大环境有关，同时也和卖家的产品类型、类目有关。

许多卖家感觉入局之后业务增长乏力，这很可能是并不是产品不行，而是市场不对。因此，决定入驻TikTok的卖家要注意账号垂直、定位清晰专一。

第二点，众多卖家和品牌不理解tiktok平台就盲目投入。TikTok平台跟传统电商平台差别较大，不能以传统搜索电商的思维去运营。

再加上很多商家并不能清晰的感知TikTok平台发展的时间节点，不管自己的产品调性与客单价是否符合当下的场景就跟风入局，最终的结果往往是铩羽而归。

第三点，地缘政治和政策变动的风险。正如TikTok在印度、美国市场遭遇的非难，不同的文化背景、市场环境、消费水平、监管政策等都会成为变化中的风险因素。

随着TikTok在全球市场上的影响力持续加深，这也吸引了更多跨境卖家们加入。

但，流量密码无法效仿，破圈方式却有迹可循。抖音老玩家们可以尝试结合国内抖音的玩法，站在TikTok流量风口，抓住发展的机遇。